Юрген Клопп: бегущий по лезвию

В свое время сообщал о том, что наш тренер Юрген Клопп имеет рекламные контракты с рядом фирм (до подписания контракта с концерном Opel таких фирм было целых 7). И все они приносят ему красивую сумму денег. Но при этом главный тренер «Боруссии» должен быть внимательным в том отношении, чтобы он не зашел слишком далеко. Потому что он бежит по лезвию бритвы.

2012 год мог бы стать для Юргена Клоппа самым успешным. Чемпионом и обладателем Кубка Германии он уже стал с «Боруссией» Дортмунд, а сейчас он стремится к своему третьему титулу. И при этом в качестве пользующегося наибольшим спросом рекламного лица.

Поясню. Лицами какой-либо марки называются те известные лица, которые своим участием в рекламных роликах или в рекламной кампании фирмы должны содействовать ей в получении лучшей репутации или в большем объеме продаж. Но при этом решающим является для рекламной эффективности этих лиц непосредственно их собственный имидж.

Достоверен и успешен

Имидж, который имеет Юрген Клопп самое позднее с момента защиты титула «Боруссией», можно описывать как целиком положительный: честен, близок к простым людям и достоверен, а так же успешен.

Но фундамент для своей собственной «Марки Клопп» он заложил еще в статусе тренера «Майнца». В этой функции он был задействован на канале ZDF в качестве эксперта во время матчей чемпионата мира 2006 года в Германии. Вместе с известным швейцарским арбитром Урсом Майером он восхищал широкую публику своими обоснованными и своенравными анализами матчей.

Спустя 6 лет 45-летний тренер-гуру созрел до личности, которая воплощает в себе созданный типичный для местного футбольного Рура успех и одновременно серьезность международного футбола. Одним словом, он является прекрасным, можно даже сказать идеальным лицом для какой-либо фирменной марки или бренда. И, видимо, настолько идеальным, что в течение прошедших месяцев целый ряд фирм и концернов обратилось к нему с предложением быть рекламным лицом марки.

Компании стоят очередями

Взгляд на прошедшие месяцы показывает, каким спросом пользуется сейчас Юрген Клопп: в марте заключил с ним контракт банк Райффайзен, в апреле газета «Frankfurter Allgemeine Zeitung» сняла его для рекламы своего издания на Южной трибуне Вестфаленштадиона. В мае и июне известный концерн Philips и автоконцерн Opel так же обеспечили себе рекламные услуги одного из рекордсменов клуба «Майнц».

Видимое для всех в Германии следствие подписываемых чуть ли не каждый месяц рекламных контрактов: никакой рекламной паузы, во время которой нельзя было бы увидеть ни одного ролика с Клоппом, ни одного веб-сайта, чей баннер не украшал бы портрет блондина.

1,5 млн. € в год

Согласно изданию Focus, за свою рекламную деятельность Юрген Клопп зарабатывает 1,5 млн.евро в год. Для главного тренера «Боруссии» они являются приятным бонусом к его годовой зарплате в размере 2,1 млн.евро. Помимо вышеназванных фирм, так же за его рекламу Клоппу платят производитель очков Eschenbach и технический спонсор клуба концерн Puma, лицом марок которых он так же является.

В прошлом Юргена Клоппа уже можно было увидеть в рекламных роликах производителя сладостей Ferrero (2006) и производителя сухарей (2009). Дополнительно, прежде всего, фаны «Боруссии» связывают с главным тренером те предприятия, которые спонсоируют клуб, как, например, химический концерн-гигант Evonik.

Проблемы с Ergo

Кооперативный банк, автостроительный концерн, электротехнический концерн: характерные особенности этих предприятий не позволяют плести какие-либо интриги. Клоппу это должно быть по крайней мере безразлично, пока текут деньги, а сами фирмы, которые он рекламирует, не славятся негативными заголовками в газетах.

Но нечто подобное произошло в прошлом году со страховой группой Ergo, когда стало известно, что ее менеджеры на деньги фирмы устроили секс-вечеринку в Будапеште. Клопп, который как раз рекламировал Ergo с 2010 года, потом больше не изъявил готовности портить свой позитивный имидж из-за этого инцидента. Контракт был расторгнут по обоюдному согласию.

Таким образом, Юрген Клопп бежит по лезвию: с числом контрактов для него повышается так же и риск таких ошибок. Одновременно начинает страдать его достоверность рекламируемого, если он рекламирует все больше и больше продуктов и услуг.

Opel, Seat, Mitsubishi

Хорошим примером этого является партнерство с Opel. «Его открытый и подлинный вид очень хорошо подходит к Opel. Юрген Клопп воплощает в себе центральные ценности нашей марки, как страсть и результат», сказал заместитель председателя правления концерна из Рюссельсхайма Томас Седран в июле при заключении партнерства с «Боруссией» и Юргеном Клоппом.

Все хорошо, но! Это высказывание касается формально любой другой амбициозной фирмы, которую рекламирует/рекламировал 45-летний уроженец Штутгарта. Ведь перед заключением контракта с Opel Клопп рекламировал уже Mitsubishi, а после этого Seat, дочернюю компанию концерна «Фольксваген». Иными словами, рекламировал конкурентов.

Реклама клейстера

И то, что Юрген Клопп тем временем в рекламной кампании держит перед камерой бритву электрического концерна Philips, хотя он уже на протяжении лет носит из убеждения 3-дневную щетину, еще можно было бы классифицировать как остроумный и ироничный ход маркетологов Philips.

Но почему он рекламировал клейстер для обоев Metylan концерна Henkel, от которого он получил в пресс-уведомлении сомнительную награду «Лицо года Metylan», так же и самому Клоппу порой сложно пояснить. В свое время изданию Tagesspiegel он ответил на это так, отделавшись частично шуткой: «Я был молод и нужны были деньги».

Но ясно одно: до тех пор, пока держится успех «Боруссии» Дортмунд, у Юргена Клоппа будет достаточно привлекательных предложений от фирм. И это было бы наивно упрекать 2-кратного «Тренера года в Германии» в том, что он соглашается на многие из них.

Но неудачи с Ergo и Henkel показывают, что Юрген Клопп должен быть внимательным в том отношении, чтобы он не зашел слишком далеко. Иначе он потеряет без необходимости и свою достоверность. Потому что он бежит по лезвию бритвы.