Фанаты «Боруссии» – это ходячая реклама Evonik

Мы все знаем о спонсорах дортмундской «Боруссии» - Evonik, Puma, Opel и так далее. Но мы не всегда знаем, чем живут непосредственно сами спонсоры. Ведь поддерживая нашу «Боруссию», они тем самым волей-неволей так же затронуты темой футбола и имеют его влияние на свою деятельность. Предлагаю ознакомиться с жизнью спонсора Evonik, на который влияют фанаты дортмундского клуба. Причем фанаты не только из простого народа, но так же и среди боссов других предприятий! Evonik в мире футбола «Боруссии».

Несмотря на поражение дортмундской «Боруссии» в финале Лиги Чемпионов, ее спонсоры, как, к примеру, химический концерн из Эссена Evonik, извлекают пользу из своего сотрудничества с клубом.

Хрипя, но в хорошем настроении два типа заказывают свои булочки в понедельник, а пекарница отвечает так же хрипло. И тут заходит в магазин третий и весело и бодро, громко говорит «Доброе утро!». Между делом звучит 5 симфония Бетховена, покупатели и продавшица застывают в недоумении и потом начинают резко смеяться. Из-за кадра следует разгадка: «У кого еще в понедельник есть голос, значит тот пропустил матч. Мы стоим за «Боруссией». Уже на протяжении недель рекламный ролик эссенского химического концерна Evonik относится к немногим настоящим кульминационным моментам в рекламном блоке на телевидении.

Рекламный ролик, как и выступление дортмундцев в проигранном лондонском финале Лиги Чемпионов, позаботилось о том, что название котирующегося на бирже концерна и спонсора «Боруссии» дальше смогло прибавить в своей известности: «Боруссия и ее спонсоры и без выигрыша титула относятся к победителям прошедшего сезона. Такие клубы, как Шальке или «Гамбург», которые еще несколько лет назад были впереди «черно-желтых» по денежному обороту, «Боруссия» перегнала», судит об этом Андреас Улльманн из специализирующегося на спорте кёльнского агентства Repucom.

Фанаты становятся носителями рекламы

Этому способствовали спонсоры «Боруссии», которые теперь извлекают пользу из всей этой славы дортмундского клуба. Помимо Evonik, это, прежде всего, концерны Puma, Opel и с недавнего времени Turkish Airlines, который в целях саморекламы лично на собственном самолете непосредственно к финалу Лиги Чемпионов переправлял в Лондон команду «Боруссии» стоимостью в сотни миллионов евро. Уже только финал на берегах Темзы позаботился о появлении массовых контактов: 360 миллионов человек по всему миру должны были посмотреть игру «Боруссии» в финале Лиги Чемпионов. технический спонсор концерн Puma наполнил Лондон 20000 специально выпущенных черно-желтых шляп-котелков и продал уже в свой первый же сезон сотрудничества с «Боруссией» 300000 футболок – в 2 раза больше, чем было продано в первый чемпионский сезон 2010/11.

То же самое нравится и концерну Evonik, потому что фанаты, как и непосредственно их герои, игроки «Боруссии», становятся ходячими носителями рекламы. С 2007 года блистает логотип Evonik на форме «Боруссии». Тогда дортмундский клуб только что, идя словно по лезвию бритвы, прошел мимо банкротства. А химический концерн-гигант с художественным именем, возникший из концерна Ruhrkohle AG, сам был еще неизвестной величиной на рынке. И для обоих сторон потом дела пошли в гору. «Боруссия» праздновала выигрыш 2 чемпионских титулов подряд, а Evonik с недавнего времени представлен на бирже. В среднесрочной перспективе концерн стремится в первую биржевую лигу, Dax. 10 млн.евро+премии за различные успехи ежегодно переводит на счет «Боруссии» концерн Evonik. Но совсем иначе, чем спонсор Баварии Telekom, который продает договоры сотовых телефонов частным клиентам, Evonik с ежегодным оборотом в 13,6 млрд.евро производит плексиглас, кремнекислоты или кормовые добавки. «Evonik не представлен лишь на немногих позициях на рынке. Репутация бренда помогает так же и в других местах», говорит Штефан Хафер, который в самом концерне ответственнен за спонсоринг.

Футбол делает бренды известными

Таким образом, Evonik свои «очки» набирает, прежде всего, у деловых клиентов. «Для спонсоров первая встреча с клиентами и партнерами в окружении футбольного стадиона гораздо эффективней, чем в офисе концерна», говорит консультант Улльманн. К тому же концерн позитивно влияет на клиентов. Шеф Evonik Клаус Энгель сказал после выигрыша чемпионата Германии в 2012 году, что 2 из 3 немцев знают бренд Evonik. А на таких быстро растущих рынках, как Китай, известность так же растет благодаря футболу.

То, что спонсоринг спорта так же может терпеть и неудачу, это уже вынуждены были пережить многие кредиторы. Так, имидж концерна Telekom, который поддерживал собственную команду, пострадал от следствий допингового скандала в велоспорте. И так же компания Wiesenhof, специализирующаяся на птицеводстве и переработке мяса, представлял свое начало сотрудничества с клубом Бундеслиги бременским «Вердером» совершенно иначе и явно не таким конфликтным: фанаты бременцев выступали с протестами против так им не понравившегося титульного спонсора. Даже известный фанат «Вердера» и топ-кандидат «зеленых» Юрген Триттин как экологический посол клуба ушел в отставку с этого поста.

Похожие инциденты миновали «Боруссию» и Evonik. Оба бренда даже сплотились еще сильнее. Гамбургское рекламное агентство KNSK, которая уже работала с предшественником концерна Evonik, RAG, и которое так же разработал этот самый ролик в булочной, открыло свое первое представительство в эссенской шахте Цольферайн. Там теперь агентство агитирует за Evonik и с недавнего времени за «Боруссию» снова. Для фаната «Боруссии» и владельца агентства KNSK Вернера Кнопфа это является даже мечтой: «Evonik является в моей рекламной карьере настоящим апогеем. Evonik часто в своей рекламе решается на смелые мотивы и тем самым доказывает, что креативная реклама действует лучше». Интересно отметить, что шефом агентства KNSK Запад является профессионал по коммуникациям Дирк Хофманн, который прежде работал как раз в системе концерна Evonik.