Как Клопп чуть не попал в рекламный скандал

Юрген Клопп известен не только тем, что он является главным тренером одной из самых успешных команд Германии и команд-открытий в Европе, но еще и тем, что в силу своей харизмы, репутации и как носитель зрительских симпатий он так же является лицом ряда компаний. Хорошо узнаваемое лицо Юргена Клоппа можно часто встретить в рекламных роликах. Это неудивительно, так как он в этом отношении даже опередил Франца Беккенбауэра как король рекламы. Дортмундский тренер является/был в свое время в рекламе таких автокомпаний, как Seat и Opel. Юрген Клопп был восхищен своей ездой на автомобиле во время отпуска на острове Зюльт. Но является ли он фирменным лицом марки Opel, он не сообщает. Как Юрген Клопп чуть не попал не по своей вине в рекламный скандал.

Юрген Клопп расслабляется. Он носит джинсы и сникеры, кожа уже имеет цвет легкого загара, волосы растрепаны от ветра и он небрежно позирует перед авто, а на заднем плане можно увидеть дюны Зюльта. Тренер «Боруссии» Дортмунд проводит свой отпуск на острове, но тем не менее редактор журнала Grazia получила возможность прийти для взятия интервью. Клопп с восторгом рассказывает ей об острове: «Мы много гуляем здесь, но так же ездим и на авто. У нас тут есть Opel Adam – он такой маленький, что он умещается в каждое свободное место на парковке и еще помещается в нее собака».

Более красиво это предложение не смог бы сформулировать ни один рекламщик, но это предложение размещено не в объявлении, а в отредактированной части модного журнала.

Grazia Exklusiv, «с Клоппо в отпуске на Зюльте» - так гласит заголовок этого интервью, которое появилось в последнем выпуске этого журнала. То, что Юрген Клопп является так называемым фирменным послом этой автомобильной марки и получает много денег за то, чтобы ее представлять в выгодном свете, об этом модный журнал умалчивает. Так же не упоминается, что это интервью состоялось в рамках PR-мероприятия. Зато в качестве титульной обложки этот журнал Grazia выбрал рекламную фотографию с прислонившимся к автомобилю Клоппом.

«Это непревзойденно скрытая реклама. Редакция должна была бы непременно убрать этот пассаж при редактировании и использовать для публикации интервью другие фотографии», говорит Хендрик Цёрнер, представитель Немецкого союза журналистов. Так же и Эдда Кремер из немецкого совета прессы говорит аналогично: «Подобная форма репортажа, конечно, вызывает дискуссии». Реклама, по ее словам, должна точно отделяться от редакторского содержания, потому что так предписывает печатный кодекс. «И эти правила журналистики касаются всех журналов, так как нет различий между новостным изданием и модным журналом», говорит Цёрнер. Тот, кто в качестве средства массовой информации не придерживается этого, то издание, по его мнению, проигрывает в своей журналистской достоверности.

Шеф-редактор журнала Grazia Клаудиа тен Ховель не хочет высказываться по поводу этого упрека и так же по поводу того, было ли привязано интервью и некоторые страницы далее следовавшего двусторонней рекламы Opel с высказыванием Клоппа. «Тут редакция явно совершила ошибку. Такие интервью не соответствуют обычной практике ведения журнала Grazia», говорит Йонас Шмидер, представитель медиагруппы Klambt, которая выпускает этот журнал вместе с агентством Gruner+Jahr. Но представитель непосредственно самого концерна Opel сообщил, что «автоконцерн уважает независимость журналистики и не собирается оказывать влияние на выбор редакцией оформления статей».

Агентство Клоппа Projekt b заверяет, что от тех брендов, которые представляет наставник «Боруссии», нет каких-то определенных условий, когда, где и как часто тренер обязан называть в интервью названия марок. НО в качестве фирменного лица он представляет несколько брендов. Поэтому, как говорят в агентстве Клоппа, это само собой было понятным, что он упомянул эту марку как во время PR-мероприятия, так и в интервью журналу Grazia. Иначе дела обстоят в интервью, речь в которых идет только о спортивном составляющей.

Клопп рекламирует автоконцерн, концерн электроники, банк и производителя спортивных товаров и уже вызывал недавно раздражение в другой статье. Перед финалом Лиги Чемпионов в английской газете The Guardian появилось интервью с Юргеном Клоппом, в котором значатся такие слова: «Юрген Клопп горд носить Puma – партнера «Боруссии» Дортмунд». Такая взаимная сделка между фирмой и газетой является чрезвычайно обычной, сказал тогда на этот счет представитель The Guardian. Дело в том, что газета получила возможность взять интервью у Клоппа, а за это она должна была упомянуть имя бренда. Аналогичные истории были со спринтером Усэйном Болтом или такими футболистами, как Сеск Фабрегас и Марко Ройс.

То, что редакции оказывались бы все больше под давлением и в силу чего, пускаются на такие взаимные сделки, лишь бы иметь в журнале именитых людей и за счет этого лучше выглядеть в печатной отрасли, «не должно быть таким развитием», предупреждает Эдда Кремер из немецкого совета прессы. Пока что в отношении журнала Grazia не было сделано каких-то официальных претензий, но этот институт уже осудил подобные случаи как было недавно в одном немецком журнале и в ежедневной газете. Так, совет прессы сделал общественный выговор в отношении к журналу за скрытую рекламу, которая сообщала о коллекции нарядов Барбары Беккер. В 2012 году было высказано неодобрение в адрес газеты, потому что в интервью с бундестренером Иоахимом Лёвом часто называлось название марки косметики. В таком случае рекламная кампания потом быстро сворачивается. Юргену Клоппу не пришлось сильно попасть в эпицентр этих дискуссий, но вот так в силу маленькой ошибки редакции он чуть не попал в рекламный скандал.