«Боруссия» - №1: Дортмунд выиграет Дерби брендов

Дортмундская «Боруссия» снова оказалась на 1 месте с показателем в 7,1 набранных балла в рейтинге брендов, который был составлен известным институтом изучения конъюнктуры рынка Mafo.de. При этом не было никаких шансов для Баварии занять 1 место. Гамбургские исследователи рынка проанализировали все 18 клубов Бундеслиги по 25 различным критериям.

Титул лучшего бренда себе обеспечила «Боруссия» с большим отрывом. «Черно-желтые», несмотря на вторые места в Бундеслиге и в Лиге Чемпионов прошлого сезона, доминировали в исследовании. Практически в каждой из 25 категорий «Боруссия» была выше конкурентов. В том числе оценивались известность бренда, имидж бренда (на основе таких свойств, как качество, симпатия или динамика), соответствие слогана клуба, подлинность и уникальность бренда.

Вице-чемпионом так называемого рейтинга BrandFeel стала Бавария. И тут, возможно, приобретение Пепа Гвардиолы в качестве нового тренера вывело Баварию на 1 шаг вперед к симпатии. Но твердо ясно одно: бренд Баварии знает каждый и, как и прежде, он будет рассматриваться как ключевой на рынке.

3 место осталось за Шальке. «Кобальтовые» почти в каждой категории имели показатели выше среднего, но при этом они не были запечатлены на 1 месте ни в одной из них.

«Мёнхенгладбах» обладает более низкой степенью известности, зато в этом исследовании традиционный клуб располагает вторым по силе показателем имиджа в Бундеслиге и занимает в силу этого 4 место.

5 место заняли сразу 2 клуба в виде «Байера» и «Нюрнберга». Достаточная высокая степень известности и средние показатели имиджа клуба в одинаковой степени отличают обе команды. «Байер» выиграл, прежде всего, в категории «качество», а «Нюрнберг» - как «естественный» бренд с традицией.

Плотная толкотня получилась при распределении 7 места. Здесь сразу 4 клуба Бундеслиги оказались рядом друг с другом. Самым именитым представителем здесь стал «Гамбург», который хотя и имел показатель имиджа ниже среднего, зато оказался в этом исследовании лучшим среди всех участников в категории «традиция».

«Фрайбург» хотя и не так известен, но свое взял за счет хорошей позиции в категории «честность» и, прежде всего, в категории «имидж» занял 3 место среди участников. «Майнц» и «Вердер» заняли хорошее место в силу солидного общего образа.

На 11 месте расположились «Штутгарт» и «Ганновер» одновременно. Оба традиционных клуба еще должны работать над своим имиджем, чтобы снова войти на верхние позиции. Но в этом исследовании их «спасла» высокая степень известности.

У «Брайншвейга» оказался достаточно высокий показатель имиджа. Дебютант сезона располагается в этой категории даже практически рядом с сильными мира сего. В целом, как бренд брауншвейгский «Айнтрахт» выглядит очень естественным и только в силу низкого восприятия в общественности занимает лишь 13 место.

Заметно больше внимания получает «Герта», но вот ее имидж занял в соответствующей категории позицию на уровне зоны вылета. Именно поэтому в конечном итоге столичный клуб оказался лишь на 14 месте.

«Аугсбург» и «Айнтрахт» занимают 15 и 16 места. Последнее место поделили между собой «Хоффенхайм» и «Вольфсбург», два, так называемых, «искусственных» клуба. Удивительно при этом то, что несмотря на выигрыш Бундеслиги 4 годами ранее, «Вольфсбург» воспринимается меньше. «Хоффенхайм» же хотя и известней, но в отношении своего имиджа он однозначно занял последнее место.