Карстен Крамер: «Боруссия» останется «Боруссией»

«Боруссия» на пути к усилению не только спортивной, но и финансовой силы. Проведение мер по увеличению капитала с помощью задействия 3 главных спонсоров клуба делает это возможным. Директор по маркетингу и сбыту клуба Карстен Крамер в интервью порталу spox.com ответил на вопросы о стратегиях интернационализации «Боруссии», о взгляде на конкурентов внутри и за пределами Германии и об опасности напугать собственных поклонников новым стилем «внешней политики».

Карстен Крамер о…

О процессе интернационализации «Боруссии»: «Не нужно выстраивать с каждой страной на 100% исторические или современные отношения. Важно лишь то, что там имеется интерес к немецкому футболу, а Бундеслига показывается по телевидению. К этому так же относятся моменты, которые способствуют тому, что там мы не начинаем с нуля: стиль, как мы выступаем в общественности, как играем в футбол или то, что мы имеем самую высокую среднюю посещаемость в Европе. Что мы в целом воспринимаемся как желтые нагнетатели футбола на полную катушку. На рынках, на которых мы хотим форсировать нашу работу, нужно иметь определенный остаток в известности и симпатии».

О целях глобальной стратегии: «Мы хотим повысить досягаемость нашего бренда, расширить известность, пробудить показатели симпатий и сделать доступ к «Боруссии» для большего числа людей. Это ведь все известно по собственным потребительским предпочтениям: покупают только то, что знакомо и симпатично. Чем известней и симпатичней мы, тем выше вероятность, что как люди, так и фирмы имеют интерес в покупке продуктов и услуг «Боруссии» Дортмунд».

О тратящих большие деньги «ПСЖ» и «Манчестер Сити»: «Поведение этих клубов нужно наблюдать с самым большим вниманием, связывая с надеждой, что УЕФА здесь установит принципы финансового фэйр-плей. Подобные клубы не облегчают жизнь другим. Это структуры и условия, которых у нас не будет, которые мы не хотим иметь и которые мы не одобряем. Тем не мене, они относятся к футболу, так что мы в нашем случае вынуждены иметь индивидуальное, креативное решение в качестве ответа на это. На долгий срок не будет достаточно того, чтобы лишь жаловаться насчет этого».

Об опасности перестать быть верными своей философии: «Боруссия» останется «Боруссией». На многие матчи мы продаем наши билеты, как и прежде, только членам клуба. У нас 55 тысяч владельцев абонементов, квота бронирования билетов составляет чуть менее 1%. Скоро мы обеспечим стадион сетью WLAN, но мы обращаемся крайне тонко с тем, как мы это реализуем. Мы хотим, чтобы люди в течение 90 минут смотрел футбол, дышали футболом, жили футболом, а не глядели на экраны своих смартфонов и планшетов. Конечно, мы хотим привлечь новых поклонников, но мы делаем все для того, чтобы переживание футбольного матча на стадионе оставалось таким, благодаря которому мы известны во всем мире».